注册商标的有效期限在我国规定为十年，自核准之日起计算。商标注册有效期限届满后如果商标注册人还想使用该商标，就可以通过办理商标续展手续的方式使商标权得以延续。及时办理商标续展手续对注册人来说是非常重要的，商标是区别一企业的产品与另一个企业的产品的标志，为了使消费者能记住该企业及其产品，该企业应该连续使用其商标，而且为了保持它已有的影响，亦应该一直使用下去。同时，保持商标权的长期有效，不仅对企业有益，对国家经济的稳定和发展也有积极的作用，因此我国《商标法》及《商标法实施条例》中专门规定了商标的续展程序，只要商标注册人依据此程序按时办理续展手续，就能够在事实上使商标权成为永1久性的权利。　　我国《商标法》第四十条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。商标局应当对续展注册的商标予以公告。”也就是说，商标续展注册申请自商标有效期满二个月至有效期满后的六个月内均可以提出，商标局均予以接受。期满前的十二个月一般称为续展申请期，律师咨询，有效期满后的六个月叫续展宽展期，在宽展期内提出的续展注册申请，申请人除缴纳续展注册申请费外还应按规定缴纳迟延费。不过即使是在宽展期内提出的续展申请，其续展被核准后的有效期仍从原注册有效期届满之日起计算，律师，而不是宽展期满之日起计算。

来自数字化的挑战

世界知识产权组织指出，2016年顶0级域名抢1注案件数量达到历史新高，比上年增加10%。而且，10年前商标还很少注意到在线问题，今天这个问题则应该是所有品牌企业首先关注的问题。

Twitter、Facebook以及Instagram等社交媒体平台为品牌提供了与大众快速有效互动的机会，但这种互动也是一把双刃剑。在发生突发事件时公众越来越依赖于社交媒体与品牌互动。商标不仅要考虑选择哪个平台来宣传其品牌，还要与营销、公0关和客户服务部门合作在线展现其品牌形象。对于那些积极管理和维护品牌形象的人来说，如果认为社交媒体是“自由的”，那就忽视了这个联系越来越紧密的世界中社交媒体的重要性以及消费者的期望。

防止网上出现不利于品牌的消息已经成为商标人员的日常工作。任何人想要在网上获得一个注册商标标志然后分享给大家都很容易，消费者很难分辨哪些是真实公司发布的真消息，哪些是未经许可使用商标。

 作为一项民事权利，注册商标是可以转让的，但是必须履行一定的法律手续。

　　所谓“转让”，并不于字面上所表示的，由一主体让与另一主体，它包括所有主体变动，如协议转让，即甲将注册商标让与丙；继承，依法登记的自然人（或丧失行为能力），其继承人继受该注册商标；甲企业与乙企业合并为丙企业，则甲企业与乙企业的注册商标都将由丙企业继受。但是，在实践中，大量的转让注册商标的根据都是当事人之间的协议。有形财产的转让是通过物的转移而得到实现的，而商标的转让则是通过转注册来实现的，这与商标权利来自注册是相一致的。根据《商标法实施条例》第三十一条的规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当向商标局提交转让注册商标申请书。转让注册商标申请手续应当由转让人和受让人共同办理。商标局核准转让注册商标申请的，发给受让人相应证明，咨询律师，并予以公告。第三十二条规定，注册商标权因转让以外的继承等其他事由发生移转的，接受该注册商标权的当事人应当凭有关证明文件或者法律文书到商标局办理注册商标权移转手续。

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